Движения глаз – зеркало мозговой деятельности без хирургического вмешательства.
Движения глаз
Процессы, происходящие в мозгу человека, всегда привлекали внимание людей с математическим складом ума. Например, гениальный математик и создатель теории игр Джон фон Нейман также был автором теорий взаимодействия нервной системы с окружающей средой, а известный физик Альберт Эйнштейн заявил, что «По сравнению с детской игрой теоретическая физика – это детская игра». Неврология и наука о зрении, как ее существенная часть, соединяют противоположности. Это признал и Карло Гольджи, который в 1906 году получил Нобелевскую премию вместе с противником своей теории Сантьяго Рамон-и-Кахалем. Теперь исследования восприятия можно проводить бесконтактными методами науки о зрении с миллисекундной точностью.
Начало научному направлению BUFPI, посвященному науке о зрении, было положено в Отделении оптометрии и науки о зрении Физико-математического факультета Латвийского университета. Руководитель Лаборатории науки о зрении д-р физических наук Робертс Паэглис сам здесь получил степень магистра по оптометрии и степень доктора физических наук в области медицинской физики. Предоставляемое Латвийским университетом образование по оптометрии имеет очень широкую медицинскую, химическую и физическую базу.
BUFPI оценивает науку о зрении как очень перспективное направление, поскольку, анализируя движения человеческого глаза, можно исследовать учебники, спортивные достижения, интернет-сайты, рекламные тексты и даже экспозицию магазина. Идея создать это направление исследований как бизнес-продукт родилась совсем недавно – люди, работающие в соответствующих отраслях, увидев достижения исследователей движений глаз, стали интересоваться, как можно использовать их с экономической выгодой.
Исследования в лаборатории науки о зрении будут проводиться в трех направлениях – анализ и совершенствование навыков чтения среди школьников, изучение движения глаз в спорте, особенности зрения при анализе маркетинговых действий.
Умение читать
Недавно проведенные исследования свидетельствуют о неудовлетворительных результатах латвийских школьников при усвоении прочитанного и о том, что примерно пятая часть школьников может испытывать трудности с восприятием. Одновременно, проведенные ранее учеными BUFPI исследования свидетельствуют, что созданные в Латвии учебники очень противоречивы, опираются на личные чувства авторов, а не на определенные, научно обоснованные каноны, которые могут помочь понять написанное. Более того, если педагог опирается исключительно на свое внутреннее чувство, он может переоценить понимание учеником соответствующего возраста (разница с возрастом понимания может достигать восьми лет). Двое взрослых – автор учебника и рецензент – договариваются между собой, что учебник пригоден, даже если он, возможно, совершенно непонятен для ребенка. Каждый учебник обладает своими особенностями расположения текста и рисунков, которые влияют на восприятие учебного материала. С помощью записи движений глаз школьников и так называемой «формулы читаемости» это восприятие можно оценить. Запись движений глаз – это инновационный и самый современный метод оценки восприятия визуальной информации в мире, который стал самым эффективным инструментом оценки воспринимаемости текстовой и графической информации. В свою очередь, формулы читаемости позволяют оценить сложность текста в зависимости от структуры и использования в тексте слов и предложений, устанавливая соответствие между числом, соответствующим трудности текста, и рекомендуемым возрастом и уровнем образования (классом) ученика.
Исследования в спорте
Исследования BUFPI смогут помочь спортивным педагогам, тренерам и другим специалистам объективно оценивать возможности молодых спортсменов. Уже сейчас активно развивается сотрудничество между Лабораторией науки о зрении BUFPI и Латвийской спортивной педагогической академией – исследователи изучают и оценивают студентов академии, используя оборудование BUFPI, и после этого предоставляют консультации педагогам. Опыт исследователей свидетельствует, что если ребенка не учат специально, он смотрит не на мяч или на руки, ноги противника, а прямо в лицо и не ориентируется на поле (см. видео № 1), и ими выдвинута гипотеза о том, что будущих игроков сборных команд Латвии сейчас можно очень легко обмануть.
В будущем планируются значительные проекты, в которых будут исследованы молодые таланты во всех самых популярных видах спорта Латвии – в хоккее, футболе, волейболе, биатлоне и т.д.
Исследования для маркетинговых услуг
Третье направление – анализ восприятия текстовых и визуальных материалов в сфере маркетинговых услуг. BUFPI рассматривает его в качестве небольшого, но перспективного нишевого бизнеса, клиентами которого могут быть рекламные, маркетинговые и PR-агентства, которым необходим анализ интернет-сайтов, описаний продуктов, этикеток, руководств пользователя и других материалов. Существуют даже установленные ЕС нормы, определяющие, какими должны быть инструкции по применению лекарств, чтобы их без проблем понимали пожилые люди, и здесь также может пригодиться анализ воспринимаемости текста, который может быть выполнен Лабораторией науки о зрении BUFPI.
